Медиен Панаир

Рекламен семинар "Визия"

Моменти от семинара, запечатани от обектива:):

Поговорихме за ключови моменти в изграждането и постигането на висока степен на разпознаваемост на една марка - в случая HP. В началото логото се е изписвало по много различни начини на различние места. ПР-агентката на компанията за България ни разказа за трудностите, които се срещат в практиката, за начините за преодоляване на кризите, за същността на професията и това, което е мотивация за успех. Подобни проблеми например е имало и с логото на "Сименс", която е имала отделен начин на изобразяване за всеки тип продукт. Пробемът се преодолява чрез въвеждането на едно единствено лого, което най-точно да отразява същността на компанията и с което вече може да се осигури така нужното познаване на марката. Изградения престиж, известност и позитивни нагласи в обществото към дадена фирма или организация сами по себе си онзи фактор, който предопределя и удовлетворението от работата за тях.

EURO RSCG споделиха своя значителен опит в областта на рекламаната комуникация, проследиха развитието на своята агенция, дадоха различни примери от практиката. Рекламата трябва преди всичко да провокира реакция, да задейства сложния механизъм на човешките емоции. Агенцията се е занимавала с рекламата на Кока-Кола/тяхна е рекламата на light/, outdoor-рекламите на Орбител, кампанията срещу пиратството на Министерството на културата, симпатичният къмършъл на Каменица с приятелите, единият от които излиза на сцената с китара преди концерт, за да заблуди тълпите фенове и другите да могат да се доберат до бара. Дадоха ни простичък пример с един продукт - минерална вода. В нещо ежедневно на пръв поглед може да се влее цялата митология, която носи водната стихия. Още повече като продукт от дъното на пирамидата на потребностите, няма нужда от използване на апел с жизнените необходимости /жажда/, а по-скоро е добре да се използват емоционални аргументи.

"Сайн Кафе" имаше много какво да ни разкаже, но още повече ни показа. Излъчиха малко филмче, което да ни запознае с рубриките, характера на творческата дейност и това, което се цени в рекламната фотография. От времето на създаването си, списанието се развива изключително динамично, страниците са изпълнени с идеи и техни визуализации.Търси се различното, новото, уникалното, въздействащото. Медията поддържа тезата, че на младите таланти трябва да се помага, че са нужни свежи кадри на рекламния бизнес в България. Един рекламист извървява дълъг път на развитие, а това което е заложено като потенциал в него има нужда от правилна посока. Рекламата като изкуство, начин на живот, на светоусещане и дори средство за забавление в ежедневието... това ни показват знаците, които ни събират на страниците единственото списание за реклама в България.

Sign Cafe:

Health Media Group са новатори с амбициозни и интересни планове за развитие. Дейността им е многопосочна, съчетание от журналистика, реклама, фармация и медицина.Осъзнават необходимостта от осведоменост на хората за начините за запазване на здравето. Оттам и тезата, че ако нещо не се отрази, то не се е случило. А сами можем да съзнаем нуждата от откритост и точна информация в една така деликатна област. Представете си само - ново лекарство, открити вредни въздействия на друго, разпространени заблуди... Повдигнахме темата за етиката в професията, особено за случаите на реклама на продукти, които трябва да се приемат само по лекарско предписание.

Представянето на Health Media Group:

Плакат

Рекламен семинар "Визия"

Семинарът ще се проведе в сградата на Факултета по журналистика и масова комуникация към СУ „Св.Климент Охридски” и ще акцентира основнo върху визията на продукта. Лектори в този семинар ще бъдат представители на едни от най-големите и оборотни рекламни агенции в България. Те са готови да съдействат на идеята за „Дни на Свободното Слово”.

На 29 юни е откриването с изложбата на реклами, изготвени от студенти от факултета. "Визия" ще се състои на 30 юни от 11 до 15 часа.

В началото на семинара проф.д-р Христо Кафтанджиев е изготвил презентация, която да отключи темата и да представи студентската креативност. Поради ангажимент в чужбина той няма да може да присъства лично, но ще имате възможност да видите професионалната гледна точка към рекламата чрез подготвеното от него. Следва представяне от реклaмна агенция "Еуро Ар Ес Си Джи София". Непосредствено след тях е представянето на Health Media Group.

Visio (от латински) буквално означава гледане, видение, привидение; в преносен смисъл идея, представа. Едноименният семинар има за цел да се съсредоточи точно върху този аспект от рекламната комуникация. Подчертаването на дизайна, външният вид при представянето на продукт или идея, семантиката на цветовете, образите и имиджовата реклама са някои от темите, които ще засегнем. Е ли визията един вид необходима маска и ако "да", до каква степен? От какви фактори се влияе човешкото възприятие, как формираме модели на поведение, какво виждаме зад дадено лице? Всичко това, а и много повече - съвсем скоро;)

Рекламен семинар - миналите години

Ден четвърти

Самото предаване "Господари на ефира" успява някакси да ни накара да обърнем внимание на малките детайли, които понякога са част от доста по-големи проблеми. Така и "жълтото" ни заглавие получи своя коментар, а именно: "Свободата на словото няма цвят. Но тя има цена." Всъщност свободата да кажеш или да покажеш истината понякога е доста скъпа. И ако във всяка шега има 50% истина, тогава със сигурност истината е някъде там. Не случайно Хамлет се преструва на луд: загубата на едно право, ти дава друго. А може би не ти отнема дори него, а само така изглежда. Как обаче се получава правото да управляваш автомобил и е ли цената от 150-200 лева равна на тази на един човешки живот!? От тези въпроси леко горчив смях остана да кънти из аудиторията. А горе по етажите на системата, която доуска това да се случва е пълно със злато и скунксове.

Ден трети

Ще се вслушам в някой и друг съвет и ще оставя нейните думи да говорят:

* "Един спор има минимум две страни и само една истина."
* "Разследващата журналистика - това е перлата на журналистиката."
* "Имам по-скоро противници, отколкото поддръжници."
* "Аз не създавам скандали, само ги отразявам."
* "Голямата журналистика е като революцията."
* "Хората не обичат така ясно да се говори в България."
* "Нашите политици говорят ужасно последните години. Езикът им е отрупан с чуждици и това е лицемерие, прикриване на истината."
* "Мисля, че трябва да се натрупва, натрупва, натрупва отрицанието, за да може да се преобърне топката."
* "Всеки човек трябва да е свободен в избора си."
* "Винаги са ме уволнявали, когато съм накърнявала икономически интереси."
* "Подкрепяйте с доказателства тезата. Оставете потока на живота така, както е."
* "Колкото повече вашите участници говорят, толкова по-убедителни сте и по-свободни."
* "Мълчанието е много по-важно в журналистиката, отколкото плещенето."
* "Няма свобода на словото в нито една държава."
* "Журналистите са камбана, народни будители."
* "Вашият опит да кажете истината е достатъчен да разбуни духовете."
* "Уморих се от послушковци."
* "Журналистиката трябва да се съмнява във всичко."
* "Човек е роден да бъде щастлив, както птицата е родена да лети."

Ден втори

Ден първи